أربعمئة مشاهدة لشكل حقّق أحد عشر مليوناً
تخيّل أنك شاهدت مقطعاً قصيراً بالإنجليزية حقّق أحد عشر مليون مشاهدة.
الشكل بسيط وواضح: عشر معلومات سريعة في ثلاثين ثانية، مع نصّ يقفز على الشاشة مع كل معلومة، وموسيقى تحت.
قلت لنفسك: هذا سهل، وسأصنع مثله بالعربية.
وجلست ثلاث ساعات. كتبت العشر معلومات، وسجّلت، ووضعت النصّ، وضبطت التوقيت، ونشرت.
وبعد ثلاثة أيام: أربعمئة مشاهدة.
وجلست تسأل نفسك سؤالاً سيّئاً: هل الجمهور العربي لا يحبّ هذا النوع؟
والإجابة لا. الجمهور ليس المشكلة. الشكل نفسه مبنيّ على أشياء لا توجد عندك.
لماذا لا ينجح المستورَد كما هو
ثلاثة أشياء تحديداً.
أوّلها الكثافة في الثانية. الإنجليزية تُنطَق أسرع، والجملة العربية المكافئة تحتاج وقتاً أطول. فالشكل المبنيّ على عشر معلومات في ثلاثين ثانية يصير عندك سبعاً، أو يصير سريعاً بلا معنى يلحق به أحد.
وثانيها النصّ على الشاشة. العربية تُقرأ من اليمين، وهذا يغيّر المكان الذي تبدأ منه عين المشاهد. والنصّ الذي كان يُقرأ في لمحة بالإنجليزية يحتاج ترتيباً مختلفاً تماماً بالعربية.
وثالثها المرجعيات. الشكل القائم على تعليق ساخر على شيء «يعرفه الجميع» يحتاج ذلك الجميع. وما يعرفه جمهورك يختلف عمّا يعرفه جمهورهم.
ستة أشكال تعمل فعلاً
المعلومة التي تناقض ما يظنّه المشاهد
«المكان الذي تظنّه كذا، هو في الحقيقة كذا».
ويعمل لأنه يبدأ بشيء يظنّ المشاهد أنه يعرفه، فيتوقّف ليتأكّد.
وشرطه أن تكون المعلومة صحيحة فعلاً وقابلة للتحقّق. المقطع المبنيّ على معلومة خاطئة يعيش يوماً واحداً، ثم يتحوّل إلى تعليقات ساخرة تبقى تحته سنوات.
اللحظة الواحدة من الميدان
ثلاثون ثانية من شيء يحدث أمامك. حرفي يعمل، أو بائع يشرح، أو موقف في الشارع.
ويعمل لأنه لا يُصنَع. لا يستطيع أحد أن يقلّده إلا بالذهاب إلى حيث ذهبت أنت.
وهذا أقوى ما يملكه صانع المحتوى الميداني العربي، وأقلّ ما يُستعمَل. لأن الناس يصوّرون الأماكن ولا يصوّرون اللحظات.
السؤال الذي لا إجابة واحدة له
تسأل سؤالاً حقيقياً وتترك الإجابة للتعليقات.
وشرطه أن يكون سؤالاً يعرف الناس إجابته من تجربتهم هم، لا سؤال معلومات. سؤال مثل «كم عمر أقدم مبنى في مدينتك؟» ميت، لأنه يحتاج بحثاً. وسؤال مثل «ما الشيء الذي تغيّر في حيّك ولم يلاحظه أحد؟» حيّ، لأن كل واحد يملك إجابته.
قبل وبعد
يعمل في كل لغة، وأثره في العربية أقوى لأن الوسط البصري ما زال أقلّ ازدحاماً به.
وشرطه أن يكون الفارق مرئياً في الإطار الأوّل. لو احتاج شرحاً، فهو ليس «قبل وبعد».
الخطأ الذي يرتكبه الجميع
«لو كنت تفعل كذا، فأنت تخسر كذا».
ويعمل لأن المشاهد يخاف أن يكون منهم، فيكمل ليتأكّد.
وحدّه أن لا تبني قناتك كلّها عليه. المقطع الذي يقول لك إنك مخطئ ممتع مرّة واحدة، ومتعِب عشر مرّات.
الردّ على تعليق
تقرأ تعليقاً على الشاشة وتردّ عليه.
ويعمل لسببين: التعليق سؤال حقيقي من إنسان حقيقي، والمقطع يقول لباقي المشاهدين إنك تقرأ ما يكتبونه.
ومصدره لا ينضب ما دمت تنشر.
وما لا يعمل عادةً
النصائح العامة. «خمس نصائح للنجاح». كل منصّة مليئة بها، ولا شيء فيها يخصّك أنت.
والمقطع الذي يبدأ بـ«أهلاً بيكم». ثلاث ثوانٍ ضائعة في شكل طوله كلّه ثلاثون ثانية.
والمحتوى المترجم حرفياً. ليس لأنه محرَّم، بل لأنه يصل متأخّراً وبلا صوت صاحبه.
واللهجة التي ليست لهجتك. محاولة الكلام بلهجة أوسع انتشاراً تظهر فوراً، وتفقدك من كان يفهمك أصلاً.
عن اللهجة والفصحى
لا توجد قاعدة واحدة، لكن هناك ملاحظة تتكرّر.
اللهجة تعمل في المقاطع القائمة على الشخصية والانفعال: الموقف، والتعليق، والردّ.
والعربية البسيطة تعمل في المقاطع القائمة على المعلومة، لأنها تصل إلى مساحة أوسع ولا تبدو ثقيلة ما دامت خفيفة.
والأهمّ من الاختيار نفسه هو الثبات عليه. التنقّل بين الاثنين داخل القناة الواحدة يربك من يتابعك.
قاعدة الأشكال الثلاثة
لا تجرّب عشرة أشكال في شهر.
اختر ثلاثة، وكرّر كل واحد منها عشرين مرّة قبل أن تحكم عليه.
لأن الشكل لا يُعرَف من مقطع واحد. المقطع الأوّل قد ينجح بالصدفة، أو يفشل بسبب ساعة النشر.
وبعد عشرين مقطعاً ستعرف أيّها يصلح لك أنت. وهو ليس بالضرورة الذي يصلح لغيرك.
الخلاصة
اللحظة الميدانية، والمعلومة المناقضة، والسؤال الحقيقي، وقبل وبعد، والخطأ الشائع، والردّ على تعليق.
وأقواها في يدك هو الثاني: ثلاثون ثانية من شيء رأيته أنت ولم يره غيرك.