السؤال الذي أجبت عنه من سنتين
تخيّل أنك فتحت تعليقات فيديوك الجديد، فوجدت سؤالاً متكرّراً من خمسة أشخاص.
وقرأته، وشعرت بشيء غريب.
أنت أجبت عن هذا السؤال بالضبط. في فيديو كامل. منذ سنتين.
فأرسلت لهم الرابط. وردّ أحدهم: «ما كنت أعرف أن عندك فيديو عن هذا».
وذهبت إلى الفيديو القديم لتنظر إلى أرقامه: ثمانمئة مشاهدة، وأنت اليوم عندك أربعون ألف متابع.
وفي تلك اللحظة اكتشفت شيئاً: أرشيفك ليس مادّة مستهلكة. هو مادّة لم تُعرَض بعد على أغلب جمهورك الحالي.
لماذا يُهمَل الأرشيف
لأن صاحب القناة يرى كل فيديوهاته، فيظنّ أن الجميع رآها.
والحقيقة أن أغلب متابعيك لم يشاهدوا أكثر من ثلاثة أو أربعة من أعمالك. ومن اشترك الشهر الماضي لم يرَ شيئاً ممّا نشرته قبله.
ثلاثة أنواع تستحقّ الإحياء
الأوّل: ما نجح ويحتمل أكثر. فيديو حقّق أداءً جيّداً، وفيه نقطة مرّت سريعاً وسأل عنها الناس في التعليقات. هذه النقطة فيديو كامل.
والثاني: ما كان جيّداً ولم يره أحد. فيديو تعبت فيه ولم يُشاهَد. وقبل أن تحكم عليه بالفشل، افحص: هل كانت المشكلة في المحتوى أم في العنوان والصورة؟ لو كان من شاهدوه أكملوه، فالمحتوى سليم والمشكلة في الغلاف.
والثالث: ما تقادمت معلوماته. شرح لأداة تغيّرت، أو أسعار تبدّلت، أو قواعد منصّة تعدّلت. وهذا النوع يستحقّ نسخة محدَّثة، لأن الناس ما زالوا يبحثون عنه.
خمس طرق للتحويل
اختصره إلى مقطع قصير. أقوى دقيقة في فيديو مدّته عشر دقائق تعيش وحدها.
أو وسّع نقطة إلى فيديو كامل. ما شرحته في دقيقتين قد يستحقّ عشراً.
أو اجمع عدّة فيديوهات في دليل واحد. خمسة فيديوهات في موضوع واحد تصير مرجعاً شاملاً.
أو غيّر الشكل. ما شرحته بالكلام حوّله إلى عرض عملي، أو العكس.
أو انقله إلى منصّة أخرى لم تنشره عليها من قبل.
وما لا تفعله
لا تعِد رفع الفيديو نفسه. هذا يقسّم المشاهدات بين نسختين، وقد يخالف قواعد بعض المنصّات.
ولا تحدّث فيديو قديم ناجح بحذفه. لو كان يجلب مشاهدات مستمرّة، اتركه وانشر النسخة الجديدة منفصلة، ثم اربطهما.
ولا تحيِ ما فشل لأن موضوعه ضعيف. إعادة تقديم فكرة لا يريدها أحد بشكل أفضل تعطي النتيجة نفسها بالضبط.
الطريقة الأرخص على الإطلاق
غيّر العنوان والصورة المصغّرة لفيديو قديم جيّد.
هذا لا يكلّفك دقيقة تصوير واحدة، وقد يعيد فيديواً منسياً إلى الحياة خلال أسابيع.
واختر الفيديوهات التي أكملها من شاهدوها بنسبة جيّدة، وكان عدد ظهورها كبيراً ونقرها قليلاً.
فهذا المزيج يعني بالضبط: المحتوى جيّد، والغلاف هو المشكلة.
ومتى تراجع أرشيفك
كل ثلاثة أشهر، خصّص ساعة واحدة.
افتح قائمة فيديوهاتك مرتّبة بالأداء. وعلّم ثلاثة تستحقّ الإحياء. وعلّم ثلاثة تحتاج عنواناً أو صورة جديدة.
ولا تراجع أكثر من ذلك. الأرشيف يحتاج وقتاً ليُظهر أداءه الحقيقي، ومراجعته شهرياً تجعلك تحكم على أرقام لم تستقرّ بعد.
الخلاصة
حوّل ولا تكرّر. وابدأ بأرخص تغيير على الإطلاق: عنوان وصورة.
وتذكّر أن كل من اشترك في قناتك هذا الشهر يرى أرشيفك للمرّة الأولى.
فما تراه أنت قديماً، يراه هو جديداً.